Hablar de promoción de mercado y marketing en el departamento de salud

La medicina es una parte importante del proceso de desarrollo humano, y la salud también es algo que las personas persiguen en sus vidas. Con la madurez de la tecnología médica actual, un mecanismo de publicidad sólido es particularmente importante. En esta publicación de blog, echamos un vistazo a Bayer Pharmaceuticals; hospitales públicos y métodos operativos y mecanismos de publicidad de MSF (Médicos sin Fronteras).

Objetivos de comunicación para Bayer

Bayer es una compañía farmacéutica fundada en Alemania en 1863. El nacimiento del primer producto farmacéutico, la fenacetina, marcó el éxito del Grupo Bayer en el campo de la medicina. Hoy en día, la más conocida es "Aspirina". En el desarrollo de más de 150 años, su modelo de marketing también ha experimentado grandes cambios, antes de eso, la comunicación con los médicos era casi el único canal para el marketing. Ahora, los canales de comunicación diversificados y los consumidores potenciales son vistos como las principales tendencias en el marketing farmacéutico. Las instrucciones específicas son: médicos, pacientes y partes interesadas.

En primer lugar, las compañías farmacéuticas se comunican con los médicos y comienzan con métodos de comercialización como la educación médica y la investigación de monitoreo de medicamentos para fortalecer el contacto con los médicos. Utilice a los médicos como medio para expandir su influencia y tome la investigación clínica como punto de partida para evaluar la calidad de los medicamentos experimentales. Por ejemplo, algunos médicos que están dispuestos a informar observaciones sobre ensayos de pacientes relacionados con la promoción de medicamentos pueden proporcionar a los pacientes información sobre tratamientos o medicamentos.

Pero ahora, las compañías farmacéuticas han desarrollado estrategias de marketing digital en consecuencia.

La promoción médica para pacientes / consumidores es parte de la comercialización de las compañías farmacéuticas, pero actualmente solo unos pocos países aceptan este enfoque directo orientado al paciente, como Nueva Zelanda y los Estados Unidos.

La UE solo permite a las compañías farmacéuticas promover medicamentos de venta libre a los consumidores. (Directo a la publicidad del consumidor, DTCA)

Finalmente, los médicos y pacientes no son las únicas personas involucradas en la comercialización de medicamentos: los farmacéuticos, enfermeras, proveedores de atención médica y cuidadores informales también necesitan compañías farmacéuticas para adaptar sus estrategias de comercialización. Estas partes interesadas como guardianes de la seguridad del paciente pueden influir en los cambios en los tipos de medicamentos y las estructuras de atención médica.

Objetivos de comunicación para hospitales públicos.

Como institución respaldada por el gobierno y el estado, se puede decir que su influencia es muy grande, pero también es propensa a problemas importantes, por lo que la publicidad del hospital debe comenzar desde tres aspectos.

1. Sea un ejemplo para el trabajo de defensa de la salud nacional y gubernamental, haga contribuciones sobresalientes a la investigación médica nacional y reduzca la brecha entre las condiciones médicas urbanas y rurales.

1. Mejore la credibilidad y utilice la tecnología para que las personas conozcan mejor el nivel integral de un hospital. Esto ampliará aún más la influencia de los hospitales y hará que más personas enfermas estén dispuestas a ir a dichos hospitales.

1. Adaptarse a las necesidades de los tiempos y establecer una buena relación médico-paciente. Tomar un cuidado humano como punto de partida, para que más personas puedan disfrutar de servicios de alta calidad en el hospital.

Objetivos de comunicación para MSF (Médicos sin Fronteras)

Primero necesitamos saber qué es MSF

Médicos Sin Fronteras (MSF) es una organización internacional humanitaria médica independiente que brinda ayuda de emergencia a las personas afectadas por conflictos armados, epidemias, pandemias, desastres naturales y exclusión de la atención médica. Ofrecemos asistencia a las personas en función de sus necesidades e independientemente de su raza, religión, género o afiliación política.

En la actualidad, el poder de la medicina se ha expandido mucho. Como organización sin fines de lucro, el papel de esta institución es más como un movimiento global. Por lo tanto, como la Cruz Roja, su propaganda apunta al desarrollo humano y la paz mundial. La publicidad de dicha institución puede cambiar nuestra percepción hasta cierto punto, y su atractivo puede hacer que las personas participen activamente en ella.